北汽发布新自主品牌BEIJING 高端梦更近?

2019-10-16 18:20:32 作者:曾惠君

  【太平洋汽车网 行业频道】如果做人没有梦想,跟咸鱼有什么区别?其实车企一样,往上走是每一个自主品牌活下来的必由之路,如今,60多岁高龄的北汽也在谋求着这样的改变。10月15日,北汽大手笔地发布了全新品牌——BEIJING,将北汽新能源和北汽绅宝合二为一,共同归于这个全新品牌之下,重回“一个品牌”,更重要的是主打产品为定位中高端的新能源。

BEIJING品牌概念车ILLUMINATE正式亮相

BEIJING品牌为什么而来?

  在发布会上,BEIJING品牌喊出了“一个渠道”、“一个品牌”、“一个团队”的口号,这意味着北汽新能源和北汽绅宝将走向深度融合,包括生产、研发、营销等流程都将合二为一。

  对于本次的整合重组,北汽集团明确了方向:重新构建集团品牌的架构,推动新四化发展,未来将产生纯电动、插电混动、混合动力等车型,解决目前只生产纯电动车的单一新能源技术路线。

全新BEIJING品牌及旗下首款概念车正式发布

  事实上,对于自主板块的重整架构,北汽集团一直在努力。去年12月,北汽集团旗下威旺品牌并入昌河品牌。今年1月2日,北汽集团旗下北京汽车集团越野车有限公司正式挂牌,意味着原北汽集团越野车事业部正式升级为独立运作的公司。不过,最为关键的还属这次的北汽新能源和北汽绅宝合体。

  在自主板块中,北汽新能源的成绩最为抢眼。翻看过往的成绩,可以证明北汽新能源在中国新能源市场都配有重要的一席之地。2019年1-9月北汽新能源的累计销量达到了98382辆,同比增长20.45%,成功打破车市下行的魔咒。

  借助北汽新能源在细分市场频频夺冠的光环,北汽绅宝无疑得到了全新的活力,进而带动整个自主板块进行往上走。另一方面,两者合并后的业绩能实现对冲,将利于北汽集团进一步挖掘资本市场,最终回归A股市场。

  经过此次重组,北汽集团将会由合资品牌(如北京现代北京奔驰),自主品牌(ARCFOX、BEIJING、北京)、商用车品牌(如福田汽车)三大板块。抛开合资品牌和体量不大的商用车不谈,可以说自主品牌的销量、财务成绩正正代表着北汽集团的真正实力,而BEIJING则承担着最为重要的责任。

BEIJING新品牌的下一步动作

  BEIJING品牌首先将营销体系进行整合,目前北汽新能源与北京汽车现有的两个营销团队已经进行整合,并成立了北汽营销业务委员会,由李一秀担任北汽营销业务委员会主任。

北汽整合自主板块 10月15日发布BEIJING品牌
北汽集团营销业务委员会主任  李一秀

  在营销与渠道体系中,BEIJING品牌将采用造车新势力这样颠覆传统的玩法,4S店捕鱼达人2不单纯是“卖车”,而是将线下营销体系打造成为集租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的“汽车服务中间站”。

  在线上,BEIJING品牌还将推出智惠管家APP,让车主在这里获得导购、充电、出行、社交等全方位的讯息和服务,同时还会与苏宁、京东和国网等电商合作,打造汽车电商经济。

自动保存_zenghuijun

  在研发层面,未来5年,北汽将以200亿元投入BEIJING品牌的研发,全力打造两大全新平台,包括BMFA油电混动产品平台、BE22高端纯电专属平台。

  BMFA平台可以实现4400~4950mm车长的覆盖,打造A0~A+级别的产品,基于这一平台的产品将相比现在动力性提升15%、燃油经济性提升25%。

  基于BE22高端纯电专属平台,BEIJING品牌或孵化出至少六款以上高端纯电动车型。BE22平台将采用充换电一体化的设计,同时拥有无线充电功能,NEDC续航里程在400~650km,同时会满足OTA迭代升级的需求。

  在产品方面,已经上市的智达X3、北汽新能源EU7已经悬挂了最新的“BEIJING”车标。除此之外,基于以上平台,BEIJING品牌还将打造出11款油电产品矩阵。在即将举行的品牌发布会上,北汽集团BEIJING发布了首款概念车捕鱼达人2——ILLUMINATE,预示着BEIJING品牌未来的设计走向。

BEIJING品牌概念车ILLUMINATE正式亮相
ILLUMINATE

自主品牌走向高端很难 但很美好

捕鱼达人2  全球汽车产业正向以电动化、信息化、网联化、智能化为主的“新四化”发展,中国汽车工业已具备由量向质的基础,高端化成为每一家车企暗自努力的方向。只不过,国内尚未有一家自主车企成功跑出,巨额投入、技术难度等等都在考验着它们。

  幸好,像红旗、领克这样的自主品牌已经在逐渐崛起,比如一汽红旗9月销量月销为11570辆,同比去年增长188%,环比8月增长15.5%。这些数据都在向北汽透出一丝曙光。

  根据北汽发布的2019中期报告显示,2019年上半年,经过梳理之后的自主业务板块销量达到8.2万辆,同比增长12.2%,其中新能源产品销量达到5.4万辆,同比增长263.6%。在迅速增长的势头下,经过深度整合的北汽自主板块未来充满着想象空间。(文:太平洋汽车网 曾惠君)

 

>>点击查看今日优惠<<

    相关阅读
    点击加载更多
    叮叮